Pratinjau Penjualan Ritel AS Desember: Penjualan Akan Ikuti Penurunan Pekerjaan

• Penjualan diperkirakan akan datar di musim belanja liburan.
• Perkiraan Grup Kontrol meningkat menjadi 0,2% dari -0,5%.
• Target melaporkan penjualan yang kuat pada November dan Desember.
• Penurunan payroll di bulan Desember mungkin telah membatasi pengeluaran.

Warga Amerika biasanya di antara orang-orang yang paling optimis tetapi tahun pandemi panjang tahun 2020 yang mengakibatkan hilangnya pekerjaan pada bulan Desember mungkin akhirnya merusak kebiasaan konsumen yang bersemangat.

Penjualan Ritel diperkirakan akan datar di bulan Desember setelah turun 1,1% di bulan November dan 0,1% di bulan Oktober. Penjualan Grup Kontrol diperkirakan naik 0,2% setelah turun 0,5% pada November dan 0,1% pada Oktober. Penjualan tidak termasuk kendaraan diproyeksikan turun 0,1% pada Desember menyusul penurunan 0,9% pada November dan 0,1% pada Oktober.

Penjualan ritel dan musim liburan

Setelah penurunan konsumsi sebesar 22,9% yang belum pernah terjadi sebelumnya selama bulan-bulan lockdown di bulan Maret dan April, penjualan pulih 26,6% di bulan Mei dan Juni. Dalam lima bulan sejak penjualan yang pada dasarnya normal, rata-rata 0,38% sebulan.

Musim penjualan liburan telah berkembang menjadi tiga bulan, November, Desember dan Januari. Toko-toko menawarkan diskon di awal November, penawaran menit-menit terakhir di bulan Desember, dan tradisi white sale (penjualan produk sprei dan handuk) Januari kembali ke tahun 1950-an.

Selama sepuluh tahun terakhir, penjualan telah negatif dua kali pada bulan Desember, pada tahun 2018 dan 2014. Seluruh periode tiga bulan telah negatif tiga kali dalam satu dekade, tahun 2018, 2014 dan 2013.

Bahayanya tahun ini adalah banyak toko ritel berada di ambang kegagalan setelah satu tahun penutupan akibat pandemi, berkurangnya lalu lintas dan meningkatnya persaingan daring. Tidak diketahui berapa banyak yang akan tutup jika musim liburan melemah.

Penjualan ritel

Target penjualan

Jaringan diskon, Target melaporkan bahwa penjualan yang sebanding pada November dan Desember naik 17,2% dari tahun sebelumnya. Penerimaan di toko perusahaan naik 4,2%, penjualan daring perusahaan naik lebih dari dua kali lipat di 102%.

Target adalah salah satu toko yang telah mendapat manfaat dari pandemi karena 1.900 lokasinya tetap buka dan beragam barangnya menjadikannya sumber tunggal bagi konsumen barang-barang yang biasanya dibeli di beberapa tempat.

Keberhasilan Target sepertinya tidak memprediksi sektor ritel secara keseluruhan.

Penjualan ritel dan pekerjaan

Penjualan Ritel adalah penentu prospek konsumen tetapi juga merupakan indikator perekrutan di sektor ini.

Potensi penurunan konsumsi tidak dapat terjadi pada saat yang lebih buruk bagi industri ritel. Banyak toko bergantung pada musim liburan November dan Desember untuk sebagian besar atau seluruh keuntungan tahunan mereka.

Jika penjualan mengecewakan atau keseluruhan periode tiga bulan negatif, dengan banyak toko pada titik kegagalan setelah satu tahun pemerintah memerintahkan penutupan, putaran lain pemutusan hubungan kerja dan pengangguran tidak dapat dihindari.

NFP dan Klaim Awal

Perekrutan tersendat pada bulan November turun menjadi 336.000 dari 610.000 pada bulan Oktober meninggalkan 44% dari 22,16 juta penurunan payroll pada bulan April dan Mei masih menganggur. Kenaikan Klaim Pengangguran Awal dari rata-rata 740.000 pada November menjadi 837.000 pada Desember memang memprediksi mundurnya payroll, yang merosot 140.000.

Klaim setara dengan 790.000 di minggu pertama Januari tetapi lonjakan ke 965.000 di minggu 8 berikutnya adalah total tertinggi untuk permintaan pengangguran dalam 20 minggu. Jika klaim berlanjut pada tingkat ini, penurunan payroll lebih lanjut sangat mungkin terjadi.

Klaim Pengangguran Awal

Kesimpulan dan dolar

Rangkaian lockdown dan penutupan yang dimulai pada November dan Desember telah mengirim pasar tenaga kerja mundur. Sentimen konsumen juga terhenti jauh di bawah kisarannya selama empat tahun terakhir. PHK dan pemilu yang pahit adalah inspirasi yang buruk bagi konsumen yang ekspansif.

Dolar telah didukung oleh kenaikan suku bunga AS. Treasury 10-tahun ditutup di 1,129 pada hari Kamis. Dengan paket stimulus besar-besaran dalam perjalanannya dari Kongres, Penjualan Ritel Desember tidak akan membuat lebih dari riak.