Saham Mattel Naik atas Rencana untuk Mengatasi Tarif pada Mainan

Tiongkok adalah importir besar mainan AS, tetapi Mattel memiliki rencana untuk menghadapinya.

Mainan telah menjadi fokus utama dalam debat tarif karena industri ini, yang mengimpor banyak mainan dari Tiongkok, dikenakan tarif yang lebih tinggi.

Prospek tarif yang lebih tinggi pada mainan memicu kutipan viral dari Presiden Donald Trump selama akhir pekan ketika ia mengatakan di Meet the Press, "Saya hanya mengatakan [orang Amerika] tidak perlu memiliki 30 boneka, mereka bisa memiliki tiga," moderator Kristen Welker.

Pada hari Senin, salah satu perusahaan mainan terbesar di negara ini, Mattel (NASDAQ: MAT), melaporkan pendapatan yang mengejutkan baik, didorong, sebagian, oleh peningkatan penjualan boneka.

Mattel melihat penjualan bersih naik 2% di kuartal ini menjadi $827 juta, yang melampaui estimasi sebesar $786 juta. Sementara itu, laba kotor naik 5% menjadi $408 juta berkat biaya penjualan yang lebih rendah.

Penjualan boneka naik 1% menjadi $297 juta, dipimpin oleh boneka Disney Princess dan Wicked, sementara penjualan mobil mainan, termasuk Hot Wheels, naik 4% menjadi $308 juta. Selain itu, penjualan figur aksi, permainan, set bangunan, dan pendapatan lainnya melonjak 12% menjadi $193 juta. Penjualan untuk bayi dan balita turun 6%.

Namun, biaya penjualan, umum, dan administrasi yang lebih tinggi sebesar 11% menyebabkan perusahaan mencatatkan kerugian bersih sebesar $40 juta, atau -12 sen per saham di kuartal ini. Namun, laba yang disesuaikan sebesar -3 sen per saham, naik tahun-ke-tahun dari -5 sen per saham, dan melampaui estimasi analis sebesar 9 sen per saham.

Keberhasilan pendapatan dan peningkatan pendapatan membuat saham Mattel naik sekitar 3% pada hari Selasa menjadi sekitar $16,60 per saham. Para investor membeli pada harga rendah, karena saham ini diperdagangkan hanya 10 kali laba, tetapi prospeknya sedikit kabur karena tarif.

Tidak Ada Panduan karena Ketidakpastian Tarif

Pejabat Mattel tidak memberikan panduan untuk sisa tahun ini.

"Mengingat lingkungan makro-ekonomi yang volatile dan lanskap tarif AS yang terus berkembang, sulit untuk memprediksi belanja konsumen dan penjualan Mattel di AS untuk sisa tahun ini dan musim liburan," kata pejabat dalam laporan pendapatan.

Sementara tarif tidak berdampak pada penjualan kuartal pertama, mereka diprakirakan akan berdampak pada kuartal ini dan seterusnya, karena 40% dari mainan mereka berasal dari Tiongkok. Meskipun itu terdengar banyak, itu sekitar setengah dari rata-rata industri mainan, karena sebagian besar perusahaan mendapatkan 80% dari produksi mainan global dari Tiongkok.

Selain itu, ketua dan CEO Mattel Ynon Kreiz mencatat, impor mereka dari Tiongkok ke AS hanya sekitar 20%.  

"Meskipun Tiongkok terus menjadi negara sumber yang penting bagi kami secara global, kami telah mempercepat rencana untuk lebih mengurangi ketergantungan pada produk yang bersumber dari Tiongkok sebagai bagian dari strategi diversifikasi kami," kata Kreiz.

Langkah untuk Mengimbangi Dampak Tarif

Kreiz mengatakan perusahaan sedang mengambil tindakan mitigasi yang dirancang untuk "sepenuhnya mengimbangi" potensi dampak biaya tambahan dari tarif.

Di antaranya, Mattel mempercepat diversifikasi rantai pasokannya dan lebih lanjut mengurangi ketergantungan pada produk yang bersumber dari Tiongkok. Dalam panggilan pendapatan, Kreiz mengatakan perusahaan sedang memindahkan produksi 500 mainan dari Tiongkok ke negara lain tahun ini. Pada tahun 2026, mereka berharap untuk mengimpor 15% ke AS dari Tiongkok, dan 10% pada tahun 2027.

Selain itu, jika perlu, perusahaan mengambil tindakan penetapan harga dalam bisnis AS-nya. Itu pada dasarnya berarti bahwa mungkin akan ada beberapa kenaikan harga — dan menurut laporan CNN, sudah ada.

"Di bawah skenario saat ini yang kami pertimbangkan, kami memprakirakan bahwa 40% hingga 50% dari produk kami akan dipatok pada harga $20 atau kurang," kata Kreiz. "Ragam portofolio kami, produk inovatif, rantai pasokan yang terdiversifikasi dan fleksibel, serta organisasi komersial global adalah keuntungan jelas bagi Mattel di periode ketidakpastian ini." 

Perusahaan juga mengoptimalkan sumber produk dan campuran produknya. Selanjutnya, Mattel bermaksud untuk menyeimbangkan kembali aktivitas promosi untuk mendorong efisiensi biaya dan mempercepat tindakan penghematan biaya. Untuk tujuan itu, mereka meningkatkan target penghematan 2025 menjadi $80 juta dari $60 juta.

Perusahaan turut mendukung seruan Asosiasi Mainan AS agar mainan dibebaskan dari tarif.

"Meskipun kami menyerukan tarif nol pada mainan, kami mendukung seruan asosiasi mainan untuk tarif nol pada mainan karena kami percaya itu harus terjangkau dan dapat dijangkau oleh sebanyak mungkin orang mengingat mainan adalah bagian penting dari kehidupan anak-anak," kata Kreiz.

Rencana yang jelas untuk menghadapi tarif, valuasi yang rendah, dan paparan yang relatif terbatas terhadap Tiongkok menjadikan Mattel sebagai saham yang patut diperhatikan.